بعد اكثر من 125 عاما من الحرب الباردة من الفائز بيبسي ام كوكاكولا؟؟
في هذه المقالة سنسرد بعض البيانات عن اكبر المصنعين لسوق المشروبات الغازية تري من الفائز بيبسي ام كوكاكولا
منذ عام 2004 ، كانت شركة كوكا كولا رائدة في السوق. ظلت كوكاكولا ، على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 13٪ في عام 2021 ،
ظلت كوكاكولا العلامة التجارية للمشروبات الغازية الأكثر قيمة في العالم بقيمة 33.2 مليار دولار في عام 2021 ، وفقا ل براند فاينانس بيبسيكو في المرتبة الثانية بمبلغ 18.4 مليار دولار. كانت د بيبر العلامة التجارية الأسرع نموا للمشروبات الغازية مع زيادة قيمة العلامة التجارية بنسبة 40٪ ، تليها زيادة ريد بول بنسبة 15٪.
فهم صناعة المشروبات الغازية (CSD)
المشروبات الغازية تنتمي إلى صناعة المشروبات غير الكحولية. تنتج هذه الصناعة المشروبات الغازية العادية والنظام الغذائي والعصير والمياه المعبأة في زجاجات والمشروبات الرياضية ومشروبات الطاقة والقهوة والشاي الساخن والمثلج. رواد السوق في هذه الصناعة هم شركة كوكا كولا ، بيبسيكو.. والدكتور بيبر سنابل.
كانت شركة كوكا كولا وبيبسيكو منافستين على المدى الطويل. تستخدم بيبسي “تحدي بيبسي” الشهير كشعار ترويجي منذ عام 1975.
كان التحدي في الأصل تجربة تذوق حيث تمت دعوة المستهلكين لتجربة المشروبات من كوبين فارغين – أحدهما مملوء ببيبسي كولا والآخر يحتوي على كوكاكولا. طلب من المستهلكين مقارنة المشروبين واختيار المشروب الذي يفضلونه. كانت بيبسي كولا هي الفائزة.
من الاعلي في الحصة السوقية والقيمة السوقية؟
ارتفعت كل من كوكاكولا و بيبسي بنحو 14.5٪ خلال الاثني عشر شهرا اللاحقة حتى الربع الأول من عام2021. وبلغت القيمة السوقية لشركة كوكاكولا 268.4 مليار دولار وبلغت القيمة السوقية لشركة بيبسيكو 229.3 مليار دولار.
تواجه كلتا الشركتين منافسة من السوق المتنامية للبدائل الصحية لمشروبات الصودا السكرية ، مثل مشروبات الطاقة والتغذية.
وقد أدى ذلك إلى خفض هامش تشغيل شركة كوكاكولا من حوالي 25٪ إلى ما يقرب من 20٪ منذ عام 2000. للتكيف مع ظروف السوق المتغيرة هذه ، طورت كل من Coca-Cola و PepsiCo مشروباتهما البديلة الخاصة ولكن لا تزال تواجه المنافسة وتآكل حصتها في السوق من المنافسين الآخرين.
تمتلك كوكاكولا ما يزيد عن 500 علامة تجارية عالمية، 21 منها فقط تولد ما يقرب من 1 مليار دولار لكل منها سنويا.
تمتلك PepsiCo أيضا مجموعة واسعة من منتجات الأغذية والمشروبات ذات العلامات التجارية الرائدة مع 22 من هذه العلامات التجارية التي تحقق أكثر من 1 مليار دولار لكل منها سنويا من الإيرادات.
تمتد كلتا الشركتين في جميع أنحاء العالم ، ولهما حضور رائد في أكثر من 200 دولة. الشركات والعلامات التجارية الأساسية الخاصة بها هي أسماء مألوفة معترف بها في جميع أنحاء العالم ،
ولكن ربما تكون الأكثر شهرة للتنافس بينها ، والذي يعرف عادة باسم “حروب الكولا”. فيما يتعلق بطول العمر والحملات التسويقية المستهدفة والحيل التسويقية المختلفة ، تعتبر هذه الحرب التجارية واحدة من أكثر الحروب الملحمية في التاريخ.
اقرا ايضا 6 امور يجب ان تعرفها عن شات جي بي تي.
من يكسب المزيد من المال ، كوكا كولا أم بيبسي؟
تتفوق كوكاكولا على بيبسيكو من حيث الحصة السوقية. في عام 2021 ، حققت كوكاكولا أيضا المزيد من الإيرادات: 38.7 مليار دولار مقارنة ب 25.3 مليار دولار لشركة بيبسيكو. وقد ترجم هذا إلى 9.8 مليار دولار من صافي الدخل ل كوكاكولا و 7.6 مليار دولار ل بيبسي.
ما هي النسبة المئوية للسوق التي تمتلكها بيبسي؟
في عام 2020 ، سيطرت شركة PepsiCo على حوالي 26٪ من سوق المشروبات الغازية في الولايات المتحدة ، بانخفاض عن 30.5٪ في منتصف عام 2000.
تمتلك Coca-Cola حوالي 44٪ من حصة السوق الأمريكية.
في النهاية نحن نتحدث عن كيانين من اكبر الكيانات التي تعلمنا و نتعلم منهما كيف تكون استخدام الادوات لكسب الحروب التسويقيةز
في رايي كل من بيبسي و كوكاكولا فائزين و نحن معهم.